紅豆，一個飽含中國傳統(tǒng)文化的民族品牌。紅豆服裝不是單一產(chǎn)品，而是系列產(chǎn)品，這其中，紅豆內(nèi)衣作為中國優(yōu)秀內(nèi)衣品牌的代表，擁有悠久的內(nèi)衣制衣歷史。從“紅豆”商標誕生的上世紀1980年代起，紅豆就成功開發(fā)出B衫、珍珠衫等針織內(nèi)衣，受到廣大消費者的青睞。自此，奠定了在中國內(nèi)衣品牌中的行業(yè)標桿地位。

　　多年的文化與品牌積淀，紅豆內(nèi)衣以其良好的品牌形象贏得市場認可和消費者信任。紅豆內(nèi)衣對產(chǎn)品質(zhì)量的精益求精，對創(chuàng)新的矢志不渝，對消費者的認真負責，奠定了紅豆內(nèi)衣在行業(yè)內(nèi)的至高地位，也使紅豆內(nèi)衣幾乎囊括了中國內(nèi)衣界所有大獎。

　　以“新”動人

　　　以“新”動人，以“情”感人。是紅豆內(nèi)衣幾十年如一日堅守的品牌文化，也是紅豆內(nèi)衣保持市場活力，受到消費者信賴的核心要素。以“新”動人，就是以持續(xù)的創(chuàng)新能力，使紅豆內(nèi)衣新品迭出。依托紅豆集團強大的研發(fā)優(yōu)勢，秉承不斷滿足消費者價值需求的設(shè)計理念、以及一流的設(shè)計隊伍和優(yōu)秀的企業(yè)文化，使紅豆內(nèi)衣系列產(chǎn)品不斷推成出新，獨具個性和品質(zhì)的產(chǎn)品源源不斷。一款款紅豆內(nèi)衣新品，不僅“打開”了市場大門，也“打動”了消費者。　

　　紅豆內(nèi)衣的創(chuàng)新不是單一創(chuàng)新，而是融合設(shè)計、色彩、款式、面料等綜合創(chuàng)新。設(shè)計創(chuàng)新在于精準把握市場和消費者的不同需求，這需要設(shè)計人員深入市場一線，更需要視野開闊，及時了解國內(nèi)外最新內(nèi)衣流行元素。紅豆內(nèi)衣的設(shè)計團隊專業(yè)素質(zhì)精良，通過深入市場、參加各種展會、客戶反饋調(diào)查等方式，不斷豐富設(shè)計元素，使產(chǎn)品設(shè)計一直站在市場最前沿。

　　紅豆內(nèi)衣在色彩上進行豐富多彩的微創(chuàng)新，使色彩更加差異化、多樣化。款式精益求精，追求完美。保暖內(nèi)衣除了傳統(tǒng)的套頭裝，還有開身設(shè)計的保暖內(nèi)衣，而且加了印花、蕾絲等時尚元素。外形時尚的保暖內(nèi)衣成為暢銷主力。

        而今，內(nèi)衣外穿越來越流行。保暖單件款式設(shè)計沿用內(nèi)衣外穿的理念，加入時裝的流行元素；更多的時尚元素被用到了保暖內(nèi)衣上，很多保暖內(nèi)衣的款式很像T恤，連導購員也會這樣介紹：“這件保暖內(nèi)衣與休閑裝搭配時，可以外露，即使穿上之后不搭配其他衣服，也可以直接出門，不影響形象。

面料的“人性化”

 　　在面料創(chuàng)新上，紅豆內(nèi)衣的創(chuàng)新更是無處不在。內(nèi)衣貼身穿著，面料的“人性化”尤顯重要。所謂“人性化”，就是舒適、健康。傳統(tǒng)的保暖內(nèi)衣，在花型、面料織法外觀上嘗試新的變化，外層嘗試粗針羊絨衫感覺的織法，幾乎所有的保暖內(nèi)衣均不再采用絮片保溫層，取而代之的是使用保暖性能較好的纖維或增加織物的克重，或采用超柔、剪絨等工藝以提高產(chǎn)品的保暖效果。

　　近年來，公司在開發(fā)新面料內(nèi)衣產(chǎn)品上創(chuàng)新不斷，先后研發(fā)了空調(diào)型內(nèi)衣、發(fā)熱纖維內(nèi)衣、珍珠美膚內(nèi)衣、紅豆絨內(nèi)衣等新品。尤值一提的是紅豆絨內(nèi)衣，其原料采用優(yōu)質(zhì)澳洲棉，創(chuàng)新的柔絨工藝織出會呼吸的面料，柔軟、親膚、舒適、保暖，手感比普通純棉面料更加柔滑細膩，彈性與垂感頗佳，不起球、不掉毛。同時吸濕透氣性良好，能快速聚熱保暖，穿著不易起皺，其品質(zhì)感極佳，滿足消費者對舒適、健康的需求，成為新一代的內(nèi)衣。

　　以“情”感人

　　以“情”感人，就是給消費者購買、穿著紅豆內(nèi)衣的“情感體驗”，讓消費者感受到，紅豆內(nèi)衣不僅僅是一件產(chǎn)品，還是一種關(guān)懷和溫暖，以此感動消費者。一位消費者在給紅豆居家的感謝信里這樣寫道：我十二年前買的兩套紅豆內(nèi)衣，雖然歷經(jīng)洗滌，但至今依然如新。這兩件內(nèi)衣對我的意義，已經(jīng)不是單純的內(nèi)衣，而是貴公司高品質(zhì)的形象。

　　這位消費者真切感受到了來自紅豆內(nèi)衣的“情感體驗”，他被紅豆內(nèi)衣的高品質(zhì)深深感動，所以，這種“情感體驗”是建立在紅豆內(nèi)衣高品質(zhì)基礎(chǔ)上的。以品質(zhì)、服務、創(chuàng)新為品牌注入源源不斷的“生命力”，是紅豆內(nèi)衣帶給消費者“情感體驗”的根基。注重消費者情感體驗，是紅豆內(nèi)衣的追求，也是紅豆內(nèi)衣贏得消費者幾十年支持、信賴的“秘訣”。

　　紅豆內(nèi)衣，“款款”深情。線上線下，“衣往”情深。線上，業(yè)績驕人。2013年雙十一當天，紅豆居家全天創(chuàng)下了的6536.85萬元佳績，是去年的3.23倍，是前年剛起步時的16倍多，成為居家內(nèi)衣單品類冠軍，由此也進一步確立了紅豆居家在中國內(nèi)衣榜上領(lǐng)頭羊的地位。線下，業(yè)績喜人。紅豆居家在短短幾年內(nèi)，已發(fā)展至上千家店鋪。這些加盟商有的開了2家，有的開了3家，有位加盟商甚至開了6家紅豆居家店。同時，他們組織了一個加盟商協(xié)會，這個協(xié)會加盟商提供了交流平臺，他們幫助互相解決問題，達到1+1＞2的效果。如今，已經(jīng)有越來越多的老加盟商開新店。

　　消費者是最好的市場檢驗者。紅豆內(nèi)衣幾十年健康穩(wěn)步發(fā)展，始終走在市場前沿，制勝行業(yè)高端，與消費者的支持和信賴密不可分。最好的口碑是消費者的口碑。紅豆服裝正是在消費者的口碑中，一步步成長、壯大......（紅軒）