10月31日晚八點，不少電商平臺開啟“付尾款”，雙11大戰(zhàn)進(jìn)入最為白熱化的階段。零錢通因短時擁塞意外“崩了”，人們的消費熱情遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一些網(wǎng)友之前的想象。在10月24日天貓“雙11”預(yù)售日當(dāng)晚，紅豆股份旗下紅豆男裝的直播就開啟了熱銷模式。在羅永浩開啟的個人淘寶直播首秀中，紅豆男裝和羅永浩交友成功，上架新品！據(jù)悉，僅天貓平臺預(yù)熱期間，紅豆男裝訪客就實現(xiàn)同期增長達(dá)96%。

迎戰(zhàn)雙十一，紅豆股份發(fā)力線上直播

今年雙十一狂歡期間，紅豆股份通過線上線下聯(lián)合打出“組合拳”，加速線上渠道發(fā)展，推進(jìn)達(dá)人帶貨及自播業(yè)務(wù)，縮短用戶觸達(dá)路徑；同時通過精細(xì)化運營和多樣性營銷舉措應(yīng)對消費市場新變化，滿足消費者日益增長的舒適需求。

為了搶占市場機遇，紅豆股份提前布局雙十一，以直播破局。10月18日，紅豆男裝與淘寶TOP主播烈兒寶貝攜手打造“舒適入冬，寶藏男裝”專場直播，紅豆0感舒適襯衫、加1舒適男褲組成的“舒適一身”組合，將“舒適科技”延續(xù)；德絨磨毛襯衫、針織毛衫、羊毛大衣等近百款當(dāng)季舒適產(chǎn)品，在直播間掀起搶購熱潮，用戶反響熱烈。此外，紅豆男裝微信小程序開展的舒適羽絨節(jié)，也同樣吸引了眾多新老用戶選購，溫暖升級，為消費者探索冬季舒適穿搭的更多可能。

紅豆男裝線下門店里，前來選購冬裝的消費者也是絡(luò)繹不絕。其中王牌產(chǎn)品紅豆0感舒適襯衫更是為門店吸引了不少流量，店長表示，0感舒適襯衫的熱銷也帶動了店內(nèi)其他產(chǎn)品的銷售，消費者進(jìn)入門店后，看到環(huán)境和產(chǎn)品的提升，對于品牌有種煥然一新的感受。

爆品助力雙十一，0感舒適襯衫屢創(chuàng)佳績

產(chǎn)品是品牌表達(dá)的核心媒介,今年紅豆爆品“0感舒適襯衫”的出現(xiàn)為紅豆男裝帶來了新流量，助力雙十一熱銷。

此次與紅豆男裝雙十一直播預(yù)售搭檔的羅永浩，此前3月份就出任了紅豆男裝的0感舒適襯衫推薦官，引發(fā)了微博熱搜話題#羅永浩只要這件黑襯衫#，短短一天時間閱讀數(shù)超1.1億次。

作為一款真正實現(xiàn)了“奢侈品級舒適”的襯衫，紅豆0感舒適襯衫在行業(yè)內(nèi)樹立了舒適襯衫的新標(biāo)桿，成為紅豆男裝啟動“經(jīng)典舒適男裝”戰(zhàn)略升級以來亮出的第一張王牌。紅豆0感舒適襯衫實現(xiàn)“上市即熱銷”，迅速登頂各平臺中高端襯衫銷量冠軍，贏得戚薇、羅永浩、胡兵等各路明星青睞。上市僅81天銷量突破10萬件，這是0感襯衫在熱銷過程中的第一個里程碑時刻；此后，0感舒適襯衫銷量持續(xù)增長，屢創(chuàng)佳績，在全網(wǎng)中高端襯衫銷量中保持領(lǐng)先；九月登陸英國倫敦時裝秀，更是在海外圈粉無數(shù)，目前熱銷已突破30萬件。

消費者的口碑和選擇，證明了紅豆股份這款鼎力之作滿足甚至超越了用戶對于品牌的期待?；趯οM者需求的持續(xù)關(guān)注和洞察，今年紅豆股份對秋冬系列產(chǎn)品也進(jìn)行了調(diào)整升級。輕羽絨將輕盈與溫暖在一件羽絨服上達(dá)到了恰到好處的平衡，既具備羽絨服的保暖特性，又?jǐn)[脫了傳統(tǒng)羽絨服的臃腫厚重；100%全羊毛毛衫精選高品質(zhì)美麗諾羊毛，用經(jīng)典剪裁與匠心工藝，承載好材質(zhì)，以超越流行的設(shè)計，為穿著者提供親膚柔軟的美好體驗。

隨著消費趨勢的變化，消費者對于服裝的功能性、舒適性都提出了更高的要求。在瞬息萬變的市場環(huán)境中，紅豆股份及時抓住消費者對舒適的新需求，開創(chuàng)舒適新賽道，展現(xiàn)了65年民族品牌的強勁實力。在“經(jīng)典舒適”新戰(zhàn)略的指引下，期待紅豆股份傳承匠心精神，依托科技實力，打造更多驚艷之作！