3月9日，主題為“興民族品牌 立千億紅豆”的紅豆男裝2022年戰(zhàn)略發(fā)布會在無錫紅豆杉莊會議中心召開，正式拉開了“經(jīng)典舒適男裝”戰(zhàn)略序幕。發(fā)布會上，黨的十七大、十八大、十九大代表，第十一屆全國工商聯(lián)副主席，紅豆集團(tuán)董事局主席周海江，紅豆集團(tuán)常務(wù)副總裁、紅豆股份董事長戴敏君，紅豆股份總經(jīng)理王昌輝分別就品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型發(fā)言。發(fā)布會吸引了各行各業(yè)的高度關(guān)注，中國服裝協(xié)會專職副會長周一奇、君智戰(zhàn)略咨詢董事長謝偉山親臨現(xiàn)場并發(fā)表講話。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲等以視頻方式祝賀紅豆男裝開啟榮耀新征程。現(xiàn)場參會的還有江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會會長韓平、中國服裝協(xié)會副秘書長李昕、江蘇省服裝協(xié)會會長龔慧娟等。

（中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲視頻祝賀）

65年經(jīng)典男裝全新出發(fā)

紅豆，始于1957年，這個國貨品牌65年來專注經(jīng)典男裝，在消費者心中，早已成為“信賴”、“品質(zhì)”的第一選擇。根據(jù)統(tǒng)計，紅豆襯衫累計銷售2億件，消費者用購買表達(dá)了對品牌的認(rèn)可。多年沉淀，既是寶貴財富，但傳承不好也會成為制約發(fā)展的條條框框。近些年，隨著服裝市場變化加速，紅豆男裝逐漸走向品牌固化與戰(zhàn)略更新交叉的拐點。

破局的關(guān)鍵在于創(chuàng)新。戴敏君在發(fā)布會上指出，“2022年，紅豆男裝將錨定‘舒適男裝’新賽道，定位‘經(jīng)典舒適男裝’，以新戰(zhàn)略展現(xiàn)新姿態(tài)?！本菓?zhàn)略分析師李仕佳對這一戰(zhàn)略進(jìn)行了解讀，他認(rèn)為，當(dāng)前男裝市場空間巨大，紅豆男裝新戰(zhàn)略將發(fā)揮紅豆65年發(fā)展優(yōu)勢，具備提升品牌價值、對接消費者核心需求、市場空間大等優(yōu)勢，未來將成為男裝領(lǐng)先品牌。

（紅豆集團(tuán)常務(wù)副總裁、紅豆股份董事長戴敏君致辭）

戴敏君表示，“經(jīng)典舒適男裝”新戰(zhàn)略，是基于對宏觀環(huán)境的變化、男裝行業(yè)的升級以及消費者舒適需求的綜合研判得出。由“經(jīng)典”向“舒適”轉(zhuǎn)型升級，既是內(nèi)在需要也是外在要求。

（君智戰(zhàn)略分析師李仕佳發(fā)言）

從這幾年紅豆男裝的動作來看，品牌一直保持著高效率和創(chuàng)新性。從與“時尚哈佛”法國ESMOD達(dá)成戰(zhàn)略合作，再到工廠實現(xiàn)智能化生產(chǎn)，紅豆男裝創(chuàng)新動作頻頻，變身“新國貨”強(qiáng)勢崛起。

周一奇對紅豆男裝把握新消費人群和“舒適”大趨勢，表示了長期看好。據(jù)了解，目前國內(nèi)男裝市場規(guī)模達(dá)6000億，2025年能夠被舒適打動的購買力將超3500億元，周一奇表示，“未來聚焦舒適賽道的品牌會撬動服裝行業(yè)另一個增長點?！?/span>

（中國服裝協(xié)會專職副會長周一奇講話）

“經(jīng)典舒適”理念全觸達(dá)

在現(xiàn)有消費群基礎(chǔ)上，如何基于戰(zhàn)略定位，擴(kuò)大品牌的美譽(yù)度和影響力，強(qiáng)化品牌勢能？紅豆股份總經(jīng)理王昌輝表示，在設(shè)計研發(fā)、面料研發(fā)、品牌營銷、供應(yīng)商選擇等方面的布局上，紅豆男裝都正圍繞“舒適經(jīng)典男裝”這一核心戰(zhàn)略展開。

（紅豆股份總經(jīng)理王昌輝發(fā)言）

一方面，圍繞用戶心智做傳播。2022年紅豆男裝將實施新的傳播計劃，向主流人群強(qiáng)勢發(fā)聲。為奔馳、奧迪、林肯、卡地亞等品牌服務(wù)的國際一流導(dǎo)演拍攝全新品牌TVC“舒適的通感”，將通過成千上萬個觸點到達(dá)以千萬計的消費者視線，強(qiáng)力占領(lǐng)“紅豆=舒適”的用戶心智。

另一方面，圍繞用戶的痛點做極致的產(chǎn)品。緊抓新消費人群“經(jīng)典+舒適”這個關(guān)鍵維度，維老拓新。2022年，紅豆男裝將給消費者推出全新三大舒適系列：360°彈力系列、輕盈系列、自然之力系列，真正的把舒適的產(chǎn)品和理念帶給消費者。“回歸經(jīng)典基礎(chǔ)，對接舒適需求。紅豆男裝從材料、版型、品質(zhì)等方面極致打造舒適理念，愿景就是要給消費者帶來更美好的生活。”發(fā)布會上，紅豆股份商品中心總經(jīng)理張英認(rèn)為，紅豆男裝舒適產(chǎn)品趨勢也是未來的行業(yè)趨勢。

（紅豆股份商品中心總經(jīng)理張英解讀）

紅豆男裝透露，原ARMANI設(shè)計副總裁Patrick Grandin先生等國際奢品設(shè)計師將加盟品牌，在紅豆所積淀的128項舒適專利、300萬亞洲男士人體工程學(xué)數(shù)據(jù)、168種剪裁版型基礎(chǔ)上，創(chuàng)新研發(fā)奢侈品級舒適襯衫，開啟舒適新時代。

終端賦能搶占新消費人群

以高端化、差異化適應(yīng)消費升級,來不斷提升品牌知名度及行業(yè)影響力。紅豆男裝在渠道布局上也進(jìn)了全新的調(diào)整。據(jù)了解，2022年，紅豆男裝將于Shoppingmall和核心商圈開設(shè)新店。

今年2月，紅豆男裝第六代門店——1000平米的無錫中山路紅豆男裝超級旗艦店揭幕，門店由法國設(shè)計師托馬斯傾力打造。作為全新概念的旗艦店，別具特色的“中國紅”門頭采用35米高、68根龍骨，2680個銀色葉片組成，內(nèi)部陳列上，展示了數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的消費場景，及企業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)方面的快速發(fā)展和積極實踐。“從Logo到門頭，乃至陳列等等，一切細(xì)節(jié)都生動闡釋了紅豆的個性、調(diào)性和定位，詮釋了紅豆打造‘舒適經(jīng)典男裝’的極致追求?！卑l(fā)布會上，托馬斯這樣解讀紅豆男裝舒適空間設(shè)計的內(nèi)涵。

（法國UNDER DOG創(chuàng)始人托馬斯發(fā)言）

“紅豆在服裝行業(yè)里第一個提出‘經(jīng)典舒適男裝’概念。這一概念一定會贏得消費者的心?！痹趹?zhàn)略發(fā)布會現(xiàn)場，謝偉山在講話中對紅豆男裝此次品牌戰(zhàn)略升級表示贊賞。他表示：紅豆有65年歷史，且在舒適服裝領(lǐng)域有深厚的基礎(chǔ)和成功的經(jīng)驗，未來勢在必得。人心所向，將讓紅豆走向一個新的傳奇。

（君智戰(zhàn)略咨詢董事長謝偉山講話）

男裝變革加速，紅豆男裝在產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略性調(diào)整中搶占制高點，這也構(gòu)建了全產(chǎn)業(yè)鏈的共贏發(fā)展。紅豆集團(tuán)董事局主席周海江在講話中表示，紅豆與國家、民族命運緊密相連，振興民族品牌是中國企業(yè)的共同責(zé)任。紅豆男裝積極實施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，就是要努力打造有影響力的國際品牌，未來的發(fā)展將瞄準(zhǔn)千億。

（黨的十七大、十八大、十九大代表，第十一屆全國工商聯(lián)副主席，紅豆集團(tuán)董事局主席周海江講話）

如果說過去的紅豆男裝以經(jīng)典打造出國民品牌，那現(xiàn)在的紅豆男裝，則會堅持在此基礎(chǔ)上，聚焦對接舒適需求，劍指主流化、高端化、年輕化，這是一場品牌的“追光之路”。隨著新品牌戰(zhàn)略成效的持續(xù)釋放，我們完全可以相信，紅豆男裝必將引領(lǐng)舒適男裝新時代的到來，也必將打造出實力與口碑兼具的千億企業(yè)，代表中國品牌在全球舞臺上取得新的更大成績。