一年企業(yè)靠運氣,十年企業(yè)靠經(jīng)營,百年企業(yè)靠品牌。紅豆七夕節(jié),紅豆傾情十四載專注打造的節(jié)慶品牌,不斷從文化和商業(yè)等不同維度探索品牌建設(shè),以新的建樹積淀好品牌,匯聚成企業(yè)的無形資產(chǎn),當好企業(yè)宣傳的名片,用軟實力為企業(yè)發(fā)展助力。
從率先倡導(dǎo)中國情人節(jié)的領(lǐng)頭羊,到十四載的傾力打造者,再到紅豆七夕購物節(jié)的創(chuàng)意者,紅豆憑借著它的睿智、執(zhí)著與創(chuàng)新,為七夕這個傳統(tǒng)節(jié)日帶來了不小的震撼。自2011年起,紅豆七夕節(jié)就開始與市場接軌,線上線下七七折,感恩回饋消費者。今夏,紅豆又以落地市場,用實惠說話的促銷活動打動消費者,掀起一場愛的購物狂歡節(jié)。今年紅豆旗下所有品牌都參與七夕促銷月活動,衣、食、住、行全方位大放價。
服裝作為紅豆的半壁江山,是紅豆七夕節(jié)最早與市場接軌的行業(yè)。延續(xù)最初全線七七折的促銷方式外,今年的促銷更多的為品牌貫注了文化內(nèi)涵。以“愛從未改變”為主題,紅豆旗下各服裝品牌掀起了一場愛的宣言,在線上線下等銷售渠道外,利用微博、微信雙微平臺拉開七夕愛購節(jié)序幕,以愛之名共赴浪漫七夕節(jié)。
服裝各品牌都推出了特色主打文化活動:紅豆男裝“尋找最美愛的故事”第二季火熱進行,讓愛喚醒最原始的感動;紅豆居家“夏裝閉幕式”、“紅豆絨杯”軟文大賽,用家的溫暖觸動你我;HOdo紅豆家紡首屆征文比賽,共敘紅豆樹下的生活;紅豆羽絨服讓你“大膽說出對TA的愛”,讓愛不再沉默;Zuo牌男裝“發(fā)現(xiàn)愛——情侶旅行美照大賽”,帶著愛去旅行;Idf與你相約,共話“故事情緣”,曬曬那些年的甜蜜情書。此外,紅豆集團大型購物網(wǎng)站——紅豆商城還聯(lián)合紅豆男裝、紅豆居家舉辦“秀多彩情侶衫,贏愛情海之旅”愛情制造活動,與你一“衫”一世共筑甜蜜幸福。
紅豆服裝與你相約“衣”世情緣,用滿滿的愛觸動你我。今年,在紅豆七夕節(jié)接軌市場的第四個年頭,紅豆其他產(chǎn)業(yè)也以嶄新的面貌投入到七夕商戰(zhàn)中,全方位為你詮釋紅豆七夕節(jié),從生活的每個細節(jié)為你帶來不一樣的感受。房地產(chǎn)行業(yè),七夕完美愛巢傾城發(fā)售,并有百萬真愛基金大禮包放送;輪胎行業(yè),7月開啟“輪轉(zhuǎn)千回 愛在路上”的主題活動;生物行業(yè),“七夕?紅豆杉健康行”將在各大媒體亮相。紅豆旗下柬埔寨公司也以綠色有機的‘柬康’牌茉莉香米為媒介,發(fā)起愛TA就送TA柬康等七夕促銷活動。
一個品牌,文化內(nèi)涵越豐富,文化張力就越大,品牌往往因文化取勝。紅豆七夕節(jié),紅豆從衣食住行全方位制造甜蜜商機,用愛的心聲與消費者互動。文化也因積淀而厚重,“七夕”這一中國民間傳統(tǒng)節(jié)日已被越來越多的人所重視,并煥發(fā)勃勃生機,被中宣部等七部委聯(lián)合發(fā)文定為“我們的節(jié)日”,也是唯一一個由企業(yè)首倡的傳統(tǒng)節(jié)日,被定為“我們的節(jié)日”。時至今日,十四年的打造,紅豆一直以品牌建設(shè)常態(tài)化的心態(tài),用耐力跑贏品牌積淀的加時賽,以內(nèi)秀外慧的形象深入人心。紅豆七夕節(jié)也獲得各界肯定,2002年獲得中國企業(yè)策劃案例特別金獎,其后還被評為2010中國十大著名節(jié)慶品牌。
這個夏天,紅豆七夕節(jié)再次與你相約,共赴浪漫。實惠約“惠”外,紅豆還有“聚走全國紅豆村,大愛紅豆萬里行”、當代紅豆杯愛情詩大獎賽、唐伯虎紅豆樹下點秋香等純文化活動,為這場甜蜜商戰(zhàn)增姿添彩,為打造七夕節(jié)品牌貫注更濃厚的人文底蘊,彰顯企業(yè)情文化,塑造紅豆七夕節(jié)品牌形象,打出紅豆七夕節(jié)節(jié)慶品牌的名片,用軟實力為企業(yè)發(fā)展助力。 ( 吳亞)
紅豆七夕節(jié):愛享購物節(jié) 積淀好品牌
發(fā)表于: 2014-07-21